O poder das classes baixas

Por Nielsen Brasil.

Diante do atual cenário mundial, muito se tem falado que o Brasil é um dos países mais estáveis economicamente. Pode-se observar o crescimento da nação refletido no cotidiano dos brasileiros, nas pesquisas de mercado e no consumo. Um dos fatos que mais chamam a atenção é a ascenção das classes C, D e E, que assumem papel importante no consumo do país.

Hoje são essas classes que impulsionam o crescimento das mais diversas categorias, desde a mercearia doce e salgada até produtos de higiene e beleza. O aumento da renda e do acesso ao crédito, e a geração de mais empregos são os princípais fatores que colaboraram para o poder de consumo das classes mais baixas. "O cenário macroeconômico positivo traz para o consumo, de uma forma mais intensa, os níveis socioeconômicos médio e baixo, que antes tinham 'barreiras' para adquirir alguns produtos e serviços", diz Claudio Czarnobai, analista de mercado na Nielsen Brasil.

O momento é positivo. Mas como aproveitar essa ascensão?

"Os fabricantes e varejistas podem aproveitar de maneiras complementares entre si, cada um com um papel específico na cadeia de valor", sugere Czarnobai. Para os fabricantes a idéia é incentivar o consumo de produtos com maior valor agregado, gerando inovação e renovação nas categorias.

Um estratégia é apostar em alavancas táticas, que geram vantagem na percepção do consumidor. Essas alavancas podem ser embalagens econômicas, reduções de preço temporárias, promoções como "pague um, leve dois", entre outras. " Essas ações atraem o consumidor pela vantagem de maior valor, e a experimentação se torna repetição na compra dos itens", afirma o analista.

O varejo pode aproveitar a oportunidade para trabalhar cada vez mais com produtos de maior valor agregado e também prover serviços mais qualificados em suas lojas. "Aproveitar a tendência de qualificação do consumo é a grande dica para o varejo", aconselha. Outra estratégia é ter a seleção do melhor portfólio possível de produtos, visando aumentar o giro dos produtos e o tráfego nas lojas, e por fim gerar mais faturamento para o negócio.

Gustavo Kuerten é o novo rosto da Lacoste.

O tenista brasileiro Gustavo Kuerten assinou uma parceria de cinco anos com a Lacoste, como novo embaixador da marca e ele já estreia como o novo rosto da campanha "Unconventional Chic", a campanha foi fotografada em preto e branco e Guga aparece vestindo as peças de Felipe Oliveira Baptista, diretor criativo da Lacoste.

A história da Lacoste se funde com a história do tênis mundial e chamar o Guga como embaixador resgata o espiríto de René Lacoste (Le Crocodile) o criador da marca. Guga e René tem histórias parecidas, ambos atingiram o topo do ranking mundial e fizeram história no esporte.

Confira o video institucional onde Guga aparece comentando sobre seus sonhos envolvendo Roland Garros e Lacoste.

Havaianas by Missoni

A parceria da Havaianas com a italiana Missoni rendeu mais uma edição especial. Vários modelos da Havaianas foram colocados juntos para criar o icônico ziguezague de retalhos da Missoni.

Um dos novos modelos da coleção "Missoni Loves Havaianas Slim" é adornada com várias jóias em estilo amuleto da sorte como o trevo de quatro folhas e joaninhas; as tiras podem ser em azul ou preto. A coleção estará disponível em alguns pontos de venda a partir de junho e será vendida por 90 euros.

Adidas by Stella McCartney abre a sua primeira loja em Londres.

A Adidas escolheu a Brompton Cross em Londres para abrir a sua primeira loja Adidas by Stella McCartney. Com 800 metros quadrados e dois andares, o espaço que foi inaugurado no dia 26 de maio oferece as principais coleções da estilista em parceria com a Adidas que já dura 8 anos.

Na loja estão as coleções Adidas by Stella McCartney Active, Stella Gold Collection e uma réplica da coleção desenvolvida pela estilista especialmente para os Jogos Olímpicos de Londres - 2012. Stella participou ativamente na elaboração do projeto da loja que foi desenvolvido pelos arquitetos da APA, que já desenvolveram algumas da Stella McCartney e Adidas ao redor do mundo.